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原標題:2020年，北京電影院要達到300傢，城六區出行一公裡便能觀影
4月18日，在第八屆北京國際電影節召開的北京影視政策解讀發佈會上，北京市新聞出版廣電局副局長胡東表示，在2-3年內，北京將加快城區影院空白點和鄉鎮影院建設，使2020年末全市銀幕數量達到2200塊左右，影院達到300傢，平均每7萬人一傢影院，市民在城六區出行1公裡就能觀影。
01
城六區
出行1公裡便能觀影
作為全國文化中心，電影已成為北京市的重點佈局領域，而此次在第八屆北京國際電影節召開的北京影視政策解讀發佈會上提出，到2020年，北京市民在城六區出行一公裡就能觀影，平均每7萬人一傢影院，影院達到300傢的目標，在業內人士看來，既是進一步滿足觀眾的觀影需求，也是在逐步完善北京市電影產業的佈局。
數據統計顯示，2017年北京電影劇本（梗概）備案公示1289部，生產國產影片350部，位居全國第一，此外去年全年共實現電影票房收入33.95億元，位於全國前列，而觀察目前已上映的國產片可以發現，《戰狼2》、《紅海行動》和《唐人街探案2》這三部位於國內票房前三位的影片，也均出自北京。
回顧北京電影產業的發展歷程可以發現，整個市場也經歷過一段波折的時期。單以電影院為例，公開資料顯示，在建國初期，北京市僅有26座營業性影院，20世紀七十年代中期開始，北京市的電影院進入飛速發展階段，其中在1980年，北京市的電影院總數已達到156座。然而，由於當時一些新興文化娛樂產業的興起，再加上盜版錄影帶的出現，導致觀眾對觀看電影的興趣大大降低，電影院的數量也隨之減少，數據顯示，1994年初，北京市的營業性電影放映場所僅有65座。
隨著21世紀的到來，北京市電影產業的發展受到相關政府部門的重視，並在人才、資源等層面進行多向調整佈局，不僅在2002年最早響應組建院線制的號召，成立新影聯院線和中影星美院線，還自2005年開始出臺相關優惠政策鼓勵發展多廳影院，而《北京市“十一五”時期文化創意產業發展規劃》，更是明確提出將北京建設成為全國影視節目制作和交易中心。
為進一步加快北京影視發展，近年來北京市新聞出版廣電局繼續針對性地制定出臺系列影視政策，同時北京市各部門聯動，通過政策集成、綜合施策，進一步優化營商環境，助推北京影視實現穩中有升，不僅在全國率先設立影視出版創作基金，還完善瞭多廳影院建設補貼政策，並在2017年11月出臺新版《北京市多廳影院建設補貼管理辦法》，規定科學合理佈局五環路以內影院建設，重點鼓勵和支持在五環路以外鄉鎮影院建設，鼓勵和支持利用老舊廠房、商業和倉儲改建影院和老舊影院改擴建為多廳影院，鼓勵和支持北京城市副中心影院建設，鼓勵和支持高新格式影院建設，對采用IMAX、中國巨幕、4D和杜比影院等高新技術的影廳給予補貼。
02
合理佈局
填補空白消費區域
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近兩年來，從包括萬達院線、UME院線、大地影院在內的各大國內知名院線，到IMAX等海外資本，影投公司開始向二、三、四線城市下沉的趨勢日漸明顯。然而在從業者看來，這並不意味著以北京等一線票倉城市的影院佈局已趨於飽和。
“資本向二三四線城市下沉的背後，並不隻是電影消費市場的剛性需求所致，也與商業地產在近五年下沉有關，如今電影院早已成為商業地產的標配之一。現階段，一線城市電影院的數量眾多，與之相比，二、三、四線城市則具有較大的市場發展空間，這與我國的城市化進程有一定聯系。但這並不是說一線城市的影院已經飽和，其實還存在局部空白，可謹慎佈局。”影評人劉暢強調。
數據統計顯示，截至2017年底，北京市內共計電影院209傢，銀幕數量達1420塊。北京商報記者調查發現，現階段北京的電影院大多集中在北部和東部，以望京、國貿地區為例，重點商業區會出現多傢院線，密集佈局的現象。而相較之下，西部和南部還存在大量可開發的空間。以西南四環到西北五環之間為例，存在10公裡范圍內都難找到一傢電影院的現象。
傢住高傢堡的孫先生向北京商報記者表示，“身為一個電影發燒友，我通常會想看的電影攢夠3、4部，再選擇一個周六統一去看。主要是因為傢附近沒有一傢電影院，每次都需要驅車近50分鐘的時間，到市內觀看。”然而，在北京商報記者的采訪過程中，與孫先生有著相同經理的消費者並不在少數。
4月18日，在第八屆北京國際電影節召開的北京影視政策解讀發佈會上，北京市新聞出版廣電局副局長胡東表示，在2-3年內，北京將加快城區影院空白點和鄉鎮影院建設。中美國際影城昌平永輝店相關負責人告訴北京商報記者：“隨著近兩年北京五環外商業、住宅項目的頻繁開盤，也在帶動著周邊消費需求的不斷擴容，每到周五晚上，周六、周日，以及小長假，電影院內的上座率普遍能達到8成以上，所以未來這些目前尚且空白的區域，其實存在著大量的、待開發的消費空間。”
在劉暢看來，“電影院作為電影產業鏈上的終端環節，對接消費市場，它的建設與發展嚴重依賴著商業佈局乃至城市經濟發展的階段特性。現階段北京電影院佈局的問題，並非個案，甚至在電影工業發展相對發達的西方國傢的一線城市，也會出現這種情況。在政府及相關部門的及時引導與幫助下，補足空間空白，就會在很短的時間內引導電影消費市場平衡發展”。
03
消費升級
院線競爭不再以量取勝
胡東表示，北京作為全國廣播影視創意策劃、制作生產、宣推發行、國際傳播的中心，影視機構總量、產業規模和產量全國第一，同時北京現已有電影院線25條。
帝寶產後護理之家｜台中推薦月子中心據貓眼專業版的數據顯示，2017年新影聯以在北京地區實現6.07億元票房位於全市所有院線票房排行的首位，占據北京全年票房的17.9帝寶產後護理之家｜台中產後護理中心推薦%，而排在新影聯身後的，則是中影星美院線，2017年共在北京地區實現票房5.55億元，約占北京全年票房的16.3%，兩者相加，共占據北京電影票房市場超三成份額。而具體觀察單傢影院，北京耀萊成龍國際影城五棵松店則以2017年8833.08萬元的票房，不僅成為北京市所有電影院的票房首位，更位居全國所有電影院的首位。
隨著電影市場的發展，各院線仍在不斷擴大自己的市場佈局。但值得註意的是，過去以量取勝的戰略不再是院線面對市場競爭的法寶，鑒於觀眾多元化的觀影需求以及不斷變化的市場環境，相關公司開始選擇差異化的發展方向。
在眾多佈局中，開設高端影城是部分公司的選擇之一。2016年底，華誼兄弟首傢高端影院“華誼兄弟電影匯”在北京正式開業，該影院融合電影放映、高端餐飲、私人定制服務於一體，以覆蓋不同層次觀眾的觀影需求。除此以外，萬達電影旗下高端影城品牌“寰映”的國內首店，也正式亮相在北京CBD商圈。
與此同時，影院也開始著力提升放映技術來提升觀影體驗，北京商報記者發現，目前北京主打技術牌的影廳主要分為3D、巨幕、RealD 6FL、4K、杜比全景聲、4DX六類。在中國電影傢協會秘書長饒曙光看來，“主打技術型影廳從某種程度上來說是帶有私人化性質的影院，偏高的電影票價也意味著其高端定位，影院的差異化經營目的是為瞭吸引部分對視聽品質有特殊要求的觀眾，從這方面來看，技術影院仍具有一定程度的發展空間”。
作為線下消費場景，電影院在場景消費方面其實也可以有較多的嘗試，打造消費閉環。大地影院此前已提出“電影+”概念，主要是針對業態上的融合，加入創意餐飲、創意零售，達到多業態有效聯動和客流資源共享，為會員提供更多權益，並計劃引入Livehouse、舞臺劇等。業內人士認為，差異化能讓電影院形成獨特的市場競爭力，且現階段觀眾對於觀影體驗有著不同的需求，電影院通過調研自身覆蓋區域的觀眾喜好、需求，並以此來進行業務調整，能更好地獲得市場認可。
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